Το νέο «Μπερναμπέου»: Από γήπεδο-σύμβολο σε οικονομική υπερδύναμη

Το «Σαντιάγο Μπερναμπέου» δεν είναι πια απλώς το σπίτι της Ρεάλ Μαδρίτης.

Είναι το ίδιο το επιχειρηματικό της κέντρο, η καρδιά μιας νέας εποχής όπου το ποδόσφαιρο συναντά την ψυχαγωγία, την τεχνολογία και το branding.

Από το 2019, όταν ξεκίνησε η μεγάλη του μεταμόρφωση, μέχρι σήμερα, το γήπεδο της Μαδρίτης πέρασε από τη φάση της σιωπής της πανδημίας –όταν ο σύλλογος έχασε περίπου 300 εκατομμύρια ευρώ εξαιτίας της απουσίας φιλάθλων– σε μια εποχή εκρηκτικής ανάπτυξης που το καθιστά το πλουσιότερο γήπεδο στον κόσμο.

Στη σεζόν 2024/25, το νέο «Μπερναμπέου» λειτούργησε πλήρως και απέδειξε την αξία του: οι νέες δραστηριότητες του σταδίου –ξενάγηση, εταιρικές εκδηλώσεις και εστίαση– απέφεραν 79 εκατομμύρια ευρώ, χωρίς να χρειαστεί να μπει ούτε ένα γκολ.

Για πρώτη φορά, το γήπεδο παρήγαγε χρήμα κάθε μέρα του χρόνου, όχι μόνο τις ημέρες αγώνων.

Έτσι, η Ρεάλ ετοιμάζεται να παρουσιάσει στην επικείμενη Γενική Συνέλευση έναν ιστορικό προϋπολογισμό 1,248 δισεκατομμυρίων ευρώ για τη σεζόν 2025/26 — το υψηλότερο ποσό στην ιστορία του ποδοσφαίρου.

Η ιδέα για ένα «Μπερναμπέου του μέλλοντος» γεννήθηκε το 2014, όταν ο Φλορεντίνο Πέρεθ μίλησε για «το καλύτερο στάδιο του κόσμου».

Το όραμά του δεν ήταν απλώς ένα πιο άνετο ή πιο σύγχρονο γήπεδο, αλλά ένας πολυλειτουργικός χώρος επιχειρηματικής δραστηριότητας, ικανός να παράγει έσοδα 365 ημέρες τον χρόνο.

Το σχέδιο περιλάμβανε αναδιπλούμενη οροφή, περιστρεφόμενο αγωνιστικό χώρο, πολύ μεγάλο video scoreboard 360 μοιρών, εμπορικούς χώρους, εστιατόρια, VIP σαλόνια, αίθουσες εκδηλώσεων και το νέο “tour Bernabéu”, το οποίο εξελίχθηκε σε κορυφαίο τουριστικό αξιοθέατο της Μαδρίτης.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Η πανδημία το 2020 άλλαξε τα πάντα, αλλά όχι προς το χειρότερο.

Ενώ η ομάδα έπαιζε στη μικρή έδρα της Βαλδεμπέμπας, οι εργασίες επιταχύνθηκαν.

Η Ρεάλ Μαδρίτης όχι μόνο απέφυγε τις ζημιές και απώλειες –έκλεισε τις δύο πρώτες χρονιές της κρίσης με μικρό πλεόνασμα– αλλά προετοίμασε το έδαφος για τη σημερινή οικονομική της απο...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow