Γιατί η Ferrari απειλεί κροίσους που εξατομικεύουν υπερβολικά τα αυτοκίνητά τους

Η Ferrari φέρεται να σκέφτεται να συμπεριλάβει σε μαύρη λίστα οδηγούς που κάνουν υπερβολική εξατομίκευση των αυτοκινήτων τους έπειτα από την αγορά, καθώς η αυτοκινητοβιομηχανία πολυτελείαςκαταβάλει προσπάθεια να εντοπίσει μια ισορροπία μεταξύ της προστασίας της αποκλειστικότητάς της και της ικανοποίησης των απαιτήσεων των πελατών, που φέρνει κέρδη.

Τα ολοένα και πιο περίεργα αιτήματα προσαρμογής (των αυτοκινητων) στις απαιτησεις και τα γουστα των ιδιοκτητών έχουν κουράσει την ιταλική αυτοκινητοβιομηχανία και ο διευθύνων σύμβουλος της είναι πρόθυμος να πάρει μέτρα για να περιορίσει το εύρος της δικής της προσφοράς χρωμάτων.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Ferrari, Μπενεντέτο Βίνια, προειδοποίησε για την προοπτική ενός αυξανόμενου αριθμού «περίεργων» Ferrari που θα κυκλοφορήσουν στους δρόμους, υποβαθμίζοντας το brand.

«Σκεφτήκαμε εσωτερικά ίσως να προκαθορίσουμε τους (χρωματικούς) συνδυασμούς.

Πρέπει να προσέχουμε γιατί πρέπει να υπερασπιστούμε τις αξίες και την ταυτότητα της μάρκας.

Δεν θα φτιάξουμε ένα περίεργο αυτοκίνητο, σίγουρα», δήλωσε ο Βίνια στην Telegraph.

Το customisation ή εξατομίκευση είναι ένα πολύ μεγάλο κομμάτι του τζίρου της Ferrari Η Ferrari κέρδισε περίπου 1,3 δισεκατομμύρια ευρώ (1,35 δισεκατομμύρια δολάρια) από την εξατομίκευση πέρυσι, αντιπροσωπεύοντας περίπου το ένα πέμπτο των συνολικών εσόδων.

Πάντως, η αυτοκινητοβιομηχανία θα προτιμούσε να γίνουν εξατομικεύσεις με τους δικούς της όρους αν και δυσκολεύτηκε να απογοητεύσει ορισμένους πελάτες.

«Υπάρχουν μερικά μέρη στον κόσμο όπου τους αρέσει να έχουν ένα καθορισμένο μενού.

Υπάρχουν άλλα μέρη όπου θέλουν à la carte και να είναι ελεύθεροι να επιλέξουν αυτό που θέλουν», δήλωσε ο Βίνια.

Στην ανακοίνωση αποτελεσμάτων της Ferrari την Τρίτη, o Βίνια δήλωσε ότι τα φινιρίσματα με ανθρακονήματα ήταν επίσης μια ολοένα και πιο δημοφιλής εξατομίκευση.

Ο κατασκευαστής δεν σκοπεύει να σταματήσει την «αστυνόμευση» του στυλ της Ferrari όταν τα αυτοκίνητα πουληθούν.

Εκτός από την προστασία του brand, ο Βίνια δήλωσε ότι επιθυμούσε να διατηρήσει την αξία ...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow