Black Friday: Προετοιμασμένοι οι Έλληνες, με μέση δαπάνη 258 ευρώ

Από την αρχή του φθινοπώρου, η Black Friday και οι μεγάλες προσφορές της βρίσκονται στο επίκεντρο της συζήτησης. Όσο πλησιάζει ο Νοέμβριος, μήνας που για πολλούς μεγάλους retailers χαρακτηρίζεται και στην πράξη αποτελεί «Black Month», φουντώνει η αναζήτηση της μεγαλύτερης έκπτωσης, μαζί με τις εγγραφές στα αντίστοιχα newsletters μεγάλων αλυσίδων.

Πρόκειται ίσως για τη δημοφιλέστερη αγοραστική περίοδο πολλών εβδομάδων. Ο Έλληνας καταναλωτής μπαίνει σε αυτήν έχοντας προετοιμαστεί, με καθορισμένο προϋπολογισμό και ελέγχοντας συστηματικά την αξία κάθε προσφοράς. Σε αυτό το κεντρικό συμπέρασμα καταλήγει η πανελλαδική έρευνα «The Black Friday 360°», την οποία διεξήγαγε η NielsenIQ για λογαριασμό του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικής Πωλήσεως Ελλάδος (ΣΕΛΠΕ). Η παρουσίασή της έγινε στην εκδήλωση «Black Friday Consumer Insights 2026».

Οι εκτιμήσεις θέλουν την πρόθεση δαπάνης να μείνει στα επίπεδα του 2025, με τον μέσο όρο να φτάνει τα 258 ευρώ.

Πλήρη εξοικείωση με τον εκπτωτικό θεσμό δηλώνει το 84% των Ελλήνων. Περίπου 8 στους 10 είχαν την ευκαιρία να κάνουν κάποια αγορά στο συγκεκριμένο διάστημα μέσα στην τελευταία τριετία.

Το διαθέσιμο εισόδημα πιέζεται από τις πληθωριστικές πιέσεις και την ακρίβεια. Παρ' όλα αυτά, το 70% εμφανίζεται διατεθειμένο να δαπανήσει ένα ποσό για προϊόντα ή και υπηρεσίες που υπό άλλες συνθήκες πωλούνται πολύ ακριβότερα.

Σύμφωνα με την έρευνα, κύριος λόγος συμμετοχής για το 66% είναι η αγορά, σε χαμηλότερη τιμή, ενός προϊόντος που ήδη χρειάζεται. Το 34% επιθυμεί να αντικαταστήσει ένα παλιό ή χαλασμένο προϊόν.

Τι βάζουν πρώτο οι Έλληνες στη Black Friday

Η προβλεπόμενη πρόθεση δαπάνης παραμένει στα επίπεδα του 2025, ενώ η μέση τιμή φτάνει τα 258 ευρώ.

Στην κορυφή των προτεραιοτήτων των Ελλήνων για τη Black Friday βρίσκονται τα smartphones, με ποσοστό 19%. Η μέση δαπάνη σε αυτή την κατηγορία κινείται στα 401 ευρώ. Το 32% παραδέχθηκε, χωρίς να διστάσει, ότι θα περίμενε έως και 10 ημέρες για μια ακόμη πιο ουσιαστική έκπτωση.

Την υψηλότερη αναμενόμενη δαπάνη έχουν τα laptops, στα 642 ευρώ.

Η μόδα εμφανίζει τη μεγαλύτερη δυναμική αυθόρμητης αγοράς. Αν έβρισκαν ελκυστική προσφορά, ρούχα θα αγόραζε το 56% και παπούτσια το 46%. Στην κατηγορία της ομορφιάς ξεχωρίζουν τα αρώματα, που είναι πρώτα σε πρόθεση αγοράς και σε δαπάνη.

Πού θα αγοράσουν και πώς θα παραλάβουν

Συνδυασμό ηλεκτρονικών και φυσικών καταστημάτων θα κάνει το 70% των καταναλωτών. Αποκλειστικά σε κατάστημα θα ψωνίσει μόνο το 16% και αποκλειστικά online το 10%.

Οι μηχανές αναζήτησης έχουν το προβάδισμα στην αρχική ενημέρωση, με 49%. Στην ολοκλήρωση της αγοράς, το φυσικό κατάστημα αποτελεί το ισχυρότερο σημείο επαφής, με 30%. Κάποιο φυσικό κατάστημα θα επισκεφθεί το 64% των καταναλωτών, κυρίως για να δει ή να δοκιμάσει το προϊόν (53%) και για να το παραλάβει άμεσα (45%).

Προτίμηση στο online εκφράζεται λόγω εξοικονόμησης χρόνου, σε ποσοστό 50%, και λόγω προσφορών που ο καταναλωτής συναντά αποκλειστικά ηλεκτρονικά, σε ποσοστό 42%.

Ανάλογα με το προϊόν αλλάζει και το κανάλι. Τα smartphones αγοράζονται κυρίως online, ενώ τηλεοράσεις και αρώματα κυρίως σε κατάστημα.

Προτιμώμενη μέθοδος παράδοσης για το 37% είναι τα parcel lockers, ποσοστό σχεδόν διπλάσιο από την παράδοση στο σπίτι μέσω courier (20%). Πολύ σημαντική κρίνει το 76% την ακριβή ημερομηνία παράδοσης πριν από την πληρωμή, ποσοστό υψηλότερο από τη δωρεάν αποστολή (60%). Αν η παράδοση καθυστερήσει, το 66% θα περιμένει. Το 28% θα περιμένει μόνο εφόσον λάβει σαφή νέα ημερομηνία. Την παραγγελία θα ακυρώσει μόλις το 8%.

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:
Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook
Στο Twitter: Follow