ΟΙ ΑΛΛΑΓΕΣ ΣΤΗΝ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ημερομηνία:
1/2/2018, 19:20 - Εμφανίσεις: 158
Ξανά από την αÏχή για την τηλεοπτική διαφήμιση! Όπως αποκαλÏψαμε την πεÏασμÎνη ΚυÏιακή, υπάÏχει η σκÎψη να αλλάξει το μοντÎλο διάθεσης Î´Î¹Î±Ï†Î·Î¼Î¹ÏƒÏ„Î¹ÎºÎ¿Ï Ï‡Ïόνου στην τηλεόÏαση. Οι διαφημιστÎÏ‚, οι διαφημιζόμενοι και η ΕΙΤΗΣΕΕ πολÎμησαν την ιδÎα να υπαχθεί υποχÏεωτικά η αγοÏά Î´Î¹Î±Ï†Î·Î¼Î¹ÏƒÏ„Î¹ÎºÎ¿Ï Ï‡Ïόνου σε ηλεκτÏονική πλατφόÏμα συναλλαγών και αÏνήθηκαν να τη δημιουÏγήσει η ΓΓΕΕ.
Αν και ανÎλαβαν την ευθÏνη να την κατασκευάσουν οι ίδιοι, δεν Îχει γίνει τίποτα παÏότι υπάÏχει το σημεÏινό χÏονικό ÏŒÏιο της 1ης ΦεβÏουαÏίου 2018. Είναι ανοιχτό το ενδεχόμενο το υπουÏγείο Ψηφιακής Πολιτικής να μη δώσει νÎα παÏάταση και να εφαÏμοστεί ο πεÏίφημος «νόμος Σταμάτη» (45279/2014), που είχε ψηφιστεί μÎσα στον ΑÏγουστο, χωÏίς διαβοÏλευση. Το βασικό Ï€Ïόβλημα του νόμου είναι ότι ναι μεν καταÏγεί τα πεÏίφημα media shops και τις επιστÏοφÎÏ‚, αλλά ισχυÏοποιεί τους ομίλους ΜΜΕ, και ειδικά τους τηλεοπτικοÏÏ‚ σταθμοÏÏ‚, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να ελÎγχουν απόλυτα τη Ïοή της διαφήμισης και τελικά να υποκαταστήσουν τα media shops. Όλα αυτά με την Ï€Ïοοπτική της αδειοδότησης των σταθμών εθνικής εμβÎλειας Î³ÎµÎ½Î¹ÎºÎ¿Ï Ï€ÎµÏιεχομÎνου και τη μείωση –μόνο για αυτοÏς– από την 1η ΑπÏιλίου του ÎµÎ¹Î´Î¹ÎºÎ¿Ï Ï†ÏŒÏου διαφημίσεων από το 20% στο 5%. Ζητήματα όμως υπάÏχουν και με την κÏατική διαφήμιση.
Με Ï€Ïάξη του υπουÏÎ³Î¹ÎºÎ¿Ï ÏƒÏ…Î¼Î²Î¿Ï…Î»Î¯Î¿Ï… (50 / 22.12.2015), η εποπτεία της κÏατικής διαφήμισης πεÏνάει στη Γενική ΓÏαμματεία ΕνημÎÏωσης και Επικοινωνίας. Το ÏŒÏιο για την υποχÏÎωση υποβολής φακÎλου από τους φοÏείς στη ΓΓΕΕ είναι άνω των 30.000 ευÏÏŽ. Η ΓÏαμματεία είναι υποχÏεωμÎνη να εξετάζει τους φακÎλους «αποκλειστικά από επικοινωνιακής άποψης» και υπό Ï€ÏοϋποθÎσεις να «εγκÏίνει την υλοποίηση του Ï€ÏογÏάμματος». Το Ï€Ïόβλημα που Îχει δημιουÏγηθεί είναι διπλό. Î Ïόσφατα Ï€ÏοβεβλημÎνος υπουÏγός διÎθεσε μικÏά ποσά, κάτω του οÏίου των 30.000 ευÏÏŽ, σε εφημεÏίδες που στηÏίζουν τον ΣΥΡΙΖΑ.
Το δεÏτεÏο είναι η απουσία συνεπειών για τους φοÏείς που δεν κοινοποιοÏν τα Ï€ÏογÏάμματά τους. Ο Δήμος Αθηναίων, που Îχει σημαντικό κονδÏλι δημοσίων σχÎσεων και διαφήμισης, δεν ενημεÏώνει τη ΓΓΕΕ, αν και διαχειÏίζεται δημόσιο χÏήμα. Με Ï€Ïωτοβουλία του Î. Παππά, στον νόμο 4487/2017 υπάÏχει Ïητή αναφοÏά στην υποχÏεωτική καταβολή του 30% της κÏατικής διαφημιστικής δαπάνης στον πεÏιφεÏειακό ΤÏπο. Οι συνÎπειες είναι ότι αν δεν τηÏηθεί το ελάχιστο ÏŒÏιο του 30% της κÏατικής διαφήμισης στον επαÏχιακό ΤÏπο, το υπουÏγείο Ψηφιακής Πολιτικής επιβάλλει το αντίστοιχο διοικητικό Ï€Ïόστιμο στον φοÏÎα.
Πηγή: greekmme.blogspot.com
|
|
|
1 °C
38%
ΑΡΧΙΚΗ
Media 
Γέφυρα Ρίου - Αντιρρίου: Δείτε πώς κατασκευάστηκε η μεγαλύτερη καλωδιωτή γέφυρα του κόσμου
Ειδήσεις
Copyright 2010-2026 © pentelikonews.gr