Bud Light: Τι συνέβη με την αγαπημένη μπίρα των Αμερικανών

Δεν φαίνεται να υπολογίζει πλέον η Anheuser-Busch InBev το πάλαι ποτέ best seller της, τη Bud Light, καθώς κατά την παρουσίαση της των οικονομικών της αποτελεσμάτων την περασμένη εβδομάδα, το εμβληματικό μπουκάλι με τη μπλε-λευκή ετικέτα, απλώς απουσίαζε.

Η μπίρα είχε τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην Αμερική μέχρι το 2023, όταν η εταιρεία προσέλαβε την τρανσέξουαλ influencer Dylan Mulvaney για να την προωθήσει σε ένα διαδικτυακό βίντεο.

Φορώντας κολιέ και μοντέρνα γάντια, η Mulvaney παρουσίασε ένα κουτάκι ειδικά τυπωμένο με τη φωτογραφία της, προκαλώντας την απόλυτη καταστροφή.Η καθοδική πορεία της Bud Light Η αντίδραση των συντηρητικών ήταν σκληρή, επισημαίνουν οι Financial Times.

Από τότε, η AB InBev έχει συνάψει συμφωνίες που την φέρνουν πιο κοντά στο κίνημα «MAGA» του Ντόναλντ Τραμπ, συγκαταλεγομένης της χορηγίας του αγώνα σε κλουβί που διοργανώθηκε στον Λευκό Οίκο επί της ευκαιρίας των γενεθλίων του προέδρου των ΗΠΑ τον Ιούνιο.

Πάντως, οι πωλήσεις της Bud Light συνεχίζουν να μειώνονται.

Το λάθος στο μάρκετινγκ κόστισε στην Bud Light 35 δισ.

δολάρια σε κεφαλαιοποίηση Η AB InBev επικεντρώνει πλέον μεγαλύτερο μέρος των πόρων μάρκετινγκ σε άλλες μάρκες που παράγονται από τα ζυθοποιεία της.

Οι δαπάνες της για διαφήμιση της Bud Light υπερδιπλασιάστηκαν μεταξύ 2022 και 2023, φτάνοντας τα 125,2 εκατ.

δολάρια, αλλά έκτοτε μειώνονται κάθε χρόνο, καθώς στη θέση της προωθείται από τον ίδιο όμιλο η Michelob Ultra.

Οι διαφημιστικές δαπάνες για την Bud Light μειώθηκαν κατά 14% σε περίπου 44 εκατ.

δολάρια φέτος έως τον Ιούλιο.

Αντίθετα, οι δαπάνες για την Michelob Ultra — τη βορειοαμερικανική μάρκα μπίρας που είναι χορηγός του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA — αυξήθηκαν κατά 38% στα 114 εκατ.

δολάρια.document.addEventListener("DOMContentLoaded", function () {lazym2();}); Η Έλι Θορπ, διευθύντρια της BrandZ της Kantar, τόνισε πως «το μποϊκοτάζ ανέδειξε τι θα μπορούσε να συμβεί όταν μια μάρκα με ευρεία αναγνωρισιμότητα, αλλά περιορισμένη διαφοροποίηση, είναι υπό πίεση.

Η μπίρα είναι μι...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr